September 5th, 2014

морда

Как написать хороший текст

Задача написания хорошего рекламного или информационного текста периодически возникает в деятельности любой коммерческой организации. Самая частая ошибка, допускаемая недостаточно подготовленными людьми, - попытка, посматривая на других, намеренно написать что-то эдакое.

Такая постановка задачи - гарантированный способ потратить время впустую и написать никому не интересную и даже отталкивающую чушь.

Не надо ничего из себя выдавливать: выдавится не то.

Всё проще. Формулировки рождаются, когда а) есть что сказать и б) есть достаточное количество неспециальных ограничений: аудитория, формат, стиль, тон.

Это два обязательных и всегда наличествующих условия. Важно ещё читать книжки, смотреть вокруг, интересоваться механизацией крыла, судебной медициной, противопожарной обработкой горючих материалов, способом перевода стрелок у трамвая и стрелок у троллейбуса и прочим в поле зрения.

Пример оплаченной формулировки уже был.

Вот фрагмент свежайшего письма из отправленных, когда никакие специальные задачи не ставились.


написать хороший текст рекламы


морда

Легкий способ преуспеть в чём угодно

Публикуется по мотивом моей старой статьи на "профессионалах".

Среди всех предлагаемых шарлатанами методов увеличения продаж, готовых бизнас-решений, способов развести королеву и построить бизнес верных решений нет.

Есть только один совет, подходящий для распространения и стоящий того, чтобы давать его попавшим в затруднительную ситуацию людям.

Работает безукоризненно.
.
Принцип предельно прост и звучит так:

Если у вас больше одного варианта действий — значит, вам не подходит ни один.



Надо иметь решимость отказываться от всего, чему есть подлежащая рассмотрению альтернатива.

Дать рекламу в газету «Коммерсант» или в газету «Ведомости»? Всё. Эти варианты не рассматриваются, думай дальше.

Дать рекламу и туда, и сюда, вдвое сократив площадь макета и переехав с третьей полосы на пятую? Да, надо подумать.

О, а почему бы тогда не сократить вчетверо площадь макета и не набрать еще пару достойных изданий? Всё. Заставили себя вычеркнуть мысль о диверсификации носителей за счет сокращения площадей.

Слушьте, а ведь... ведь этих денег хватит на всю четвертую обложку "Секрета фирмы"! Кстааати... в туалете его читает малозначительная доля аудитории... среднему звену он малоинтересен, домохозяйки вообще ни черта не поймут, вахтеры пожалеют столько платить за почитать...

Да.


* * *

Описанный принцип стоит применения кем угодно и в любом аспекте жизни. В том числе, личной, кстати.

Люди действительно панически боятся своих решений: к этому, если внимательно посмотреть, их приучают с младенчества. Даже когда они выросли и обогнали пару сверстников, они всё равно будут до одурения пытаться заимствовать чужой опыт чужую биографию и прожить чужую жизнь, что в принципе невозможно.

В результате будет упущена своя единственная, которая так и пройдет в попытках найти к ней чужой волшебный ключик.




Если вы внимательно послушаете любого человека, достигшего восхитительных высот, вы обнаружите, что это случилось совершенно неожиданно и для него самого.

Их, таких разных, объединяет одно: они не искали методов, они просто жили. Решая возникающие задачи способом, который они сами находили оптимальным или хотя бы стоящим риска.

Не забывайте, что у Лео да Винчи, у Менделеева, у Наполеона:) и, в конце концов, у Березовского были точно такие же две руки, две ноги, головной мозг и сложная жизнь, как и у вас. Если не хуже.

Они просто не спрашивали, как им быть. Они жили.

Итак,

Если у вас больше одного варианта действий — значит, вам не подходит ни один.