?

Log in

No account? Create an account

[sticky post] Верхний пост. Эбаут

Давайте знакомиться. Меня зовут Василий Мороз; я занимаюсь созданием рекламы и обеспечением продаж товаров и услуг.

О себе и о рекламеCollapse )

Привет.
самая хорошая реклама

Разумеется, я работаю в полном соответствии с законодательством страны заказчика. Более того, уже на уровне договора перенимаю на себя ответственность за соответствие всех материалов, за исключением коммерческой информации клиента, местному законодательству на момент их передачи заказчику или их публикации.



Российский закон «О рекламе» №38-ФЗ прост, понятен, логичен и справедлив.





Но есть одна вещь, которой необходимо срочно его дополнить.



Улучшение Закона «О рекламе»



Рано или поздно это случится, но я не пачкаю руки соучастием в загрязнении пространства городов даже до того, как мне это запретят законом.



Необходимо внести в закон дополнение, прямо запрещающее применение любых форм звуковой рекламы во всех публичных пространствах, за исключением пространств вокзалов и аэропортов, а также частных заведений. По-простому: на улице не должно звучать ничто. И не ночью, а никогда.



Если у кого-то в машине музыка громко играет или ребёнок вызывает друга гулять с помощью мегафона — это всё можно пережить, но вот намеренное, осознанное раздражение людей не должно существовать в природе.



реклама в городах

Возможно, однажды по улицам русских городов станет возможно гулять.



Недавний случай в Москве, когда пьяный ублюдок просто застрелил девчонку-«промоутера», разумеется, не может быть оправдан и объяснён, но ублюдку необходим, помимо набора внутренних факторов, некий триггер — интенсивный внеший раздражитель, которым и стала звуковая реклама в данном случае.



Точно такое же раздражение, не зависящее от сущности раздающихся звуков, испытывают, помимо него, и нормальные люди, и это раздражение в данном случае соответствовало намерению, а не было случайным или вынужденным. Поэтому любая звуковая реклама должна быть вне закона.



Правило:



Реклама иногда должна раздражать своим содержанием или формой, но никогда — самим своим форматом.


Есть ещё два раздражающих своей сущностью распространённых формата рекламы: трафаретные намазки на асфальте в людных местах и материальный спам на входные двери или в почтовые ящики. Но эти формы уже незаконны, и признание их именно рекламой даже не требуется. Хулиганство, то есть грубое нарушение общественного порядка, выражающее явное неуважение к обществу, — достаточное для данных случаев определение.



Культура какого-никакого личного пространства и недопустимости вторжения в него у нас есть, тут всё в порядке, а вот до культуры разумной тишины в городах, увы, ещё предстоит дожить.



Ура.



_________
Оригинал — на http://this-one.ru/blog/11.html

Бета-тестирование

Все люди доброй воли должны срочно сходить на мой сайт, прокрутить главную страницу до упора вниз - и написать мне что-нибудь душевное.

http://this-one.ru/

Пожалуйста, сообщайте о багах, глюках, косяках, неточностях и общей кривожопости новой формы.

Спасибо.

Ура.

Аренда жилья

Самые большие пидорасы на свете - агентства и агенты недвижимости.


агентство недвижимости



Не имеют никакой базы, не знают ничего о собственном предложении; хотят копейку только за то, что мешают нормальным людям публиковать объявления на всех возможных площадках, разбавляя их тысячами фальшивок.

А рэкет не пройдёт.

Никогда в жизни не воспользуюсь агентскими услугами. Если командировка продолжается больше пары недель - надо снимать квартиру, без вариантов. Даже очень хорошая гостиница остаётся раскладушкой: там можно спать, но невозможно работать.

Как обходился, находя-таки частников с подходящей офертой, так и продолжу.

Марина Юрьевна из Томска, Валера из Кривого Рога, Елена из Новосиба, Лена из Хабаровска, Дима из Харькова, Карина из Бреста, множество петербуржцев и все остальные, спасибо.


Выходные

Что вы делаете в эти выходные?

Окуриваете леса шашлычным дымом? Проезжаете по рынкам и ашанам в поисках провианта на следующую единицу жизни? Кино-вино-аквапарк-лазертаг? Телевизор, вязание и пара глянцевых журналов? Еще что-то?

Чего я никогда не пойму в человеческой культуре, так это идеи дружных выходных.

как рекламировать магазин

Она абсолютно ясна ретроспективно, но каким образом жива сегодня - для меня такая же загадка, как и некруглосуточное время работы большинства потребительских организаций.

Большинство магазинов плачут, но колются: работают синхронно с рабочим временем своих покупателей. Половина интернет-магазинов плачут, но колются: принимают и развозят заказы исключительно по будням. Вот, блин, делать больше нечего Зине во вторник, как покупать ваш пляжный зонтик.

как продавать больше

А есть ли хоть одна внятная причина, по которой поликлиники закрыты в субботу и воскресенье, а не во вторник и среду, скажем? Насколько более эффективными стали бы медицинские услуги за счет одной только доступности занятому населению в субботу и воскресенье! Сами отдохнут в четверг и пятницу, какие проблемы. Всё же просто.

Выходные у каждой организации должны быть свои, в любые дни недели. Если уж они нужны ей.

В эти субботу и воскресенье я работаю ровно так же, как работал в прошедшие среду и четверг, например. Даже чисто психологически мне проще жить свою единственную, а не оплачивать пятью днями кому-то (труду, Делу, etc.) два - себе.

Работа - постоянный, основной компонент жизни, а не плата по счетам.

А вы что делаете сегодня-завтра?


Публикуется по мотивом моей старой статьи на "профессионалах".

Среди всех предлагаемых шарлатанами методов увеличения продаж, готовых бизнас-решений, способов развести королеву и построить бизнес верных решений нет.

Есть только один совет, подходящий для распространения и стоящий того, чтобы давать его попавшим в затруднительную ситуацию людям.

Работает безукоризненно.
.
Принцип предельно прост и звучит так:

Если у вас больше одного варианта действий — значит, вам не подходит ни один.



Надо иметь решимость отказываться от всего, чему есть подлежащая рассмотрению альтернатива.

Дать рекламу в газету «Коммерсант» или в газету «Ведомости»? Всё. Эти варианты не рассматриваются, думай дальше.

Дать рекламу и туда, и сюда, вдвое сократив площадь макета и переехав с третьей полосы на пятую? Да, надо подумать.

О, а почему бы тогда не сократить вчетверо площадь макета и не набрать еще пару достойных изданий? Всё. Заставили себя вычеркнуть мысль о диверсификации носителей за счет сокращения площадей.

Слушьте, а ведь... ведь этих денег хватит на всю четвертую обложку "Секрета фирмы"! Кстааати... в туалете его читает малозначительная доля аудитории... среднему звену он малоинтересен, домохозяйки вообще ни черта не поймут, вахтеры пожалеют столько платить за почитать...

Да.


* * *

Описанный принцип стоит применения кем угодно и в любом аспекте жизни. В том числе, личной, кстати.

Люди действительно панически боятся своих решений: к этому, если внимательно посмотреть, их приучают с младенчества. Даже когда они выросли и обогнали пару сверстников, они всё равно будут до одурения пытаться заимствовать чужой опыт чужую биографию и прожить чужую жизнь, что в принципе невозможно.

В результате будет упущена своя единственная, которая так и пройдет в попытках найти к ней чужой волшебный ключик.




Если вы внимательно послушаете любого человека, достигшего восхитительных высот, вы обнаружите, что это случилось совершенно неожиданно и для него самого.

Их, таких разных, объединяет одно: они не искали методов, они просто жили. Решая возникающие задачи способом, который они сами находили оптимальным или хотя бы стоящим риска.

Не забывайте, что у Лео да Винчи, у Менделеева, у Наполеона:) и, в конце концов, у Березовского были точно такие же две руки, две ноги, головной мозг и сложная жизнь, как и у вас. Если не хуже.

Они просто не спрашивали, как им быть. Они жили.

Итак,

Если у вас больше одного варианта действий — значит, вам не подходит ни один.



Задача написания хорошего рекламного или информационного текста периодически возникает в деятельности любой коммерческой организации. Самая частая ошибка, допускаемая недостаточно подготовленными людьми, - попытка, посматривая на других, намеренно написать что-то эдакое.

Такая постановка задачи - гарантированный способ потратить время впустую и написать никому не интересную и даже отталкивающую чушь.

Не надо ничего из себя выдавливать: выдавится не то.

Всё проще. Формулировки рождаются, когда а) есть что сказать и б) есть достаточное количество неспециальных ограничений: аудитория, формат, стиль, тон.

Это два обязательных и всегда наличествующих условия. Важно ещё читать книжки, смотреть вокруг, интересоваться механизацией крыла, судебной медициной, противопожарной обработкой горючих материалов, способом перевода стрелок у трамвая и стрелок у троллейбуса и прочим в поле зрения.

Пример оплаченной формулировки уже был.

Вот фрагмент свежайшего письма из отправленных, когда никакие специальные задачи не ставились.


написать хороший текст рекламы


Дары природы

Эко! Био! Только 100% натуральные ингредиенты!


натуральные ингредиенты



Интересно, через сколько ещё лет окончательно помрёт паранойя про натуральность быта и эту вашу химию?

Нет ведь на свете ничего ненатурального: любая там пропилового эфира натриевая соль, она же Е217, произведена исключительно из даров матушки-природы (среди которых хоть ядов, хоть канцерогенов предостаточно, другие вещества ещё выискивать надо).

На планете пока нет и не предвидится вообще ничего другого, кроме самого натурального, исключительно природного.



Давайте либо отказываться от оладушков на кефире, сложнейший состав которого богами никак не замышлялся, либо принимать и другие достижения прогресса.

Шарахаться от искусственных ароматизаторов и красителей - глупость похлеще стремления к выбору продуктов без ГМО.


Вообще, я не публикую портфолио: оно живёт только для меня.

Во-первых, я не студия Лебедева, и публикация факта сотрудничества серьезных компаний с независимым внештатным рекламистом, принося блага мне, может непоправимо навредить заказчику. А у меня в любом сотрудничестве обратная задача.

Во-вторых, публикация некоей хорошей работы в ряду других хороших работ в формате портфолио рекламиста неизбежно и быстро (в отличие от простого использования результатов заказчиком) вызовет волну небрежного копирования людьми, не понимающими, что приёмы, использованные аптекой, не подойдут ни шиномонтажу, ни даже другой аптеке. "Замыливание" приёмов, их слишком быстрое распространение может, опять же, вредить моему делу.

В-третьих, я считаю предоплату в принципе порочной практикой и никогда не беру денег до передачи и принятия заказчиком результатов моей работы как отлично решающих обсуждённые задачи. Таким образом, риски остаются на мне - вот и незачем тратить дорогое время.

Причин же публиковать выполненные рекламные работы здесь или на моем сайте нет. Ни одной.

Но иногда очень хочется :-). Вот, из отработавшего своё около полугода назад.

Кому-то когда-то понадобились несколько слов для баннера, рекламирующего женскую сумочку "шанель лё бой":



Переписка и результат: http://this-one.ru/zzz/slogan.pdf. Имена и другие ненужные детали скрыты.

Чтобы придумать даже пару хороших слов на баннер, надо много знать, хорошо видеть, не мыслить кирпичами, не шарахаться от необходимости работать - и уметь разговаривать с публикой ёмко, излагая двумя словами имеющуюся, что важно, сложную мысль. Не тратить времени, сил и денег на попытки отделаться заклинанием.

That simple.